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图书进入卖封面时代? 牺牲时仅24岁

日期:17/08/06   来源:http://www.langachina.com  作者:足球网址   阅读:

《战国纵横:鬼谷子的局》封面

  乌拉尔国立交通大学科研与外事副校长步澍耶夫·谢尔盖·瓦连京诺维奇等一行三人,在刻有涅日丹诺夫·尼古拉·尼基福罗维奇名字的纪念碑前献上鲜花。新华报业视觉中心记者 邵丹 摄

《倾城之恋》封面

    这是一个注重包装的时代,对包装的注重甚至已超过了对内容的关注。在2013年全民阅读日来临前夕,本报记者近日走访书市发现:有些书虽然口碑极好但销量低迷,再版时改了个封面就跃入超级畅销书之列。一本畅销书是取决于内容还是取决于封面?出版界人士对此也争议不休。

    换个封面图书销量破百万

    调查中记者发现,《战国纵横:鬼谷子的局》出版仅半年,销量便突破百万册。记者注意到,该书原名《战国纵横》,主要讲述谋略家、兵法家、纵横家、阴阳家共同的祖师爷——鬼谷子布局天下的辉煌传奇。该书2008年由云南人民出版社出版,口碑极好,但销量却一直低迷。直到去年再版,仅仅是改了个封面包装就一跃成为超级畅销书,成了一个典型案例。

    2012年,读客图书的编辑发现该书后联系作者寒川子。很快,改个书名、换个封面后的新书出世了。昨日,读客图书的负责人华楠告诉记者:“《战国纵横》这个书名类别不清,很容易让人误会是历史社科书,而不是小说,而《鬼谷子的局》这几个字小说感极强,能有效锁定目标读者;其次,原版标题字体太小,且用繁体字,被看见和识别的几率极低,更别提购买了;第三,封面创意不足,冲击力不够,新版《战国纵横:鬼谷子的局》封面是一个极具智慧和谋略的智者形象,冲击力强而且强化了该书的小说属性。”

    多部书包装失败致销量低迷

    记者还注意到,与《战国纵横:鬼谷子的局》相同的是,因包装失败而销量低迷的案例还有不少:日本超级畅销书——《如果高中棒球队女子经理读了彼得德鲁克》,在日本的累积销量已超过200万册,但2011年引进国内因书名晦涩,包装定位不准确,在中国仍旧鲜为人知;《阿特拉斯耸耸肩》是美国历史上仅次于《圣经》的超级畅销书,被誉为对美国影响最大的十本书之一,累计销售已超过8000万册。但在中国2007年再版,却遭遇滑铁卢。

    类似案例也发生在张爱玲、张小娴等名家身上。《倾城之恋》是张爱玲最卖座作品之一,曾被多次改编成电影、电视剧和舞台剧,是深入街头巷尾的经典作。但据当当数据库显示:2006年版的《倾城之恋》销量至今不过6000册,而换了新封面的版本早已过百万;作为张小娴代表作的《面包树上的女人》早期版本的销量也一度低迷,直到2008年由北京十月文艺出版社改头换面再度出版,才为大众熟知。

    卖封面还是卖内容业界无定论

    难道真的是“读封面时代”到来了?对此,接力出版社总编助理常晓武向记者分析,“图书封面是图书产品设计很重要的一个环节,有时候图书封面设计得不好,肯定会妨碍图书的销售。在图书出版销售不畅后,根据多方面的意见汇总,认定内容没问题,重新进行封面设计,采取亡羊补牢的做法能够重新焕发出市场生机,这也是按照市场规律办事,在此类现象下更加凸显了图书封面对图书的重要性。”

    对于图书市场而言,会有什么影响呢?他认为,“这没什么不好,降低了资源浪费,最大限度地确保了对作者创作成果的尊重,也能避免因为设计环节的漏洞而埋没了作者的创作。我们调查显示,对于读者而言,书的封面和内容简介是影响读者购买图书的首要因素。在每年出版图书近30万册的茫茫书海里,要脱颖而出让读者注意到,封面设计的重要性更是不容置疑。而且书的封面设计对读者的影响力一直就很大,只是近些年更为看重,越来越多的图书出现了此类情况,让大家觉得有读书读封面的错觉。”

    而中信出版社发行人员马英则认为,一本书的畅销与否最终还是取决于它的内容。“图书本身就是一个产品,一本书是否畅销有很多因素:充实的内容、优美的语言、新锐的观点、作者的影响力和知名度都会影响图书的销量。当然包装设计也是很重要,图书的出版需要对包装有足够的重视,不过它是属于辅助作用。” 记者曾世湘 实习生任芳

    还得要找回“内容”

    一个心怀梦想、积极向上的社会,一定是一个勤于学习、善于阅读的社会,也一定是一个“本领恐慌”意识很强的社会。在这样的社会里,因为感到掌握的知识本领不够用,主动读书加强学习成为很多人的自觉行动。

    出版界的“本领恐慌”意识,应该更强烈、更自觉。因为,出版物的存在与价值是通过对社会生活的反映来体现、来实现的,所以图书的本领说到底也就是“反映”的本领。而所谓的出版“本领恐慌”,就是失去看家本领的恐慌。我以为,图书的看家本领就是教读者以认识时代、认识现实、认识历史的本领。然而,我们不无遗憾地看到:一些出版人失去了“恐慌”感,把图书出版做成了“卖封面”的行业。

    图书的封面装帧设计,是一门艺术、一门学问。按照行规,封面设计师应先理解图书内容,再结合自己的审美,才有可能做出一张好的封面。事实上,将同一类图书的封面,改头换面克隆为己所用的绝非少数。我们肯定注意到了,市场上大量的图书封面“撞脸”,越来越多的读者遭遇误买。也许有书商会说,卖封面卖得破百万了,谁还去理会内容呀?图书“卖封面”,作为消费者的读者可能上一次当,但绝不会次次上当的。更严重的后果是,长此以往这样做会导致消费者丧失对书的喜爱,也会让出版社编辑和封面设计师的创造性劳动因失去土壤而日渐消亡。假以时日,书店内各类封面万紫千红的春色将一去不复返,我们目力所及的将是一派肃杀的秋景。

  俄罗斯乌拉尔国立交通大学副校长步澍耶夫向抗日航空烈士纪念馆捐赠烈士档案。

  有博物馆馆长签字、盖章的苏联国防部授予涅日丹诺夫英雄荣誉勋章的档案资料,苏维埃最高委员会的表彰复制品,以及烈士的照片资料。

  “很高兴能将涅日丹诺夫烈士的档案捐赠给南京,也感谢南京晨报此前的积极找寻,这也是中俄友谊的一种见证。”昨日,俄罗斯乌拉尔国立交通大学副校长步澍耶夫,在来自新华社等三十多家媒体见证下,将中苏并肩抗日首位阵亡烈士涅日丹诺夫授勋证书复制件以及珍贵照片捐赠给了南京抗日航空烈士纪念馆。

  烈士授勋证书及照片捐赠给航空纪念馆 航空纪念馆:这是首次获赠苏联飞行员档案

  昨天下午3点多,受俄罗斯伊尔比特人文历史博物馆馆长瓦西里的委托,乌拉尔国立交通大学科研与外事副校长步澍耶夫等3人来到南京抗日航空烈士纪念馆,将苏联国防部授予涅日丹诺夫红旗勋章的档案资料、苏维埃最高委员会的表彰,以及烈士的照片资料复制品捐赠给纪念馆。

  步澍耶夫在致辞中表示,很高兴能将烈士的档案捐赠给南京,同时也要感谢南京晨报在此前的努力寻找与牵线搭桥。记者看到,虽然是复制品,但文件完好详尽,瓦西里馆长还认真签名并盖章。在苏联国防部的文件中,写明涅日丹诺夫“作为歼击航空兵,1937年11月22日在空战中牺牲”,被授予红旗勋章一枚。记者了解到,红旗勋章是苏俄设计的第一种勋章,用以表彰在保卫社会主义祖国中表现特别勇敢和无私忘我的个人和集体组织。在列宁勋章设立前,红旗勋章一直都是苏联最高级别勋章。

  此外,一批关于烈士的珍贵老照片也被捐赠给南京。南京抗日航空烈士纪念馆馆长张鹏斗表示,这也是纪念馆建馆以来首次获赠苏联飞行员的档案资料,“这些资料很珍贵,”张鹏斗表示由于时间久远以及地域太远,虽然纪念馆中有236名苏联牺牲飞行员的名单,“但对他们的生平资料我们知道的还太少。”

  张鹏斗表示,这次捐赠也给了他们一个很好的启示,“我们也将组织相关人员,根据烈士名单去他们的家乡寻找更多的资料,来充实纪念馆的内容。”张鹏斗告诉记者。

  南航金城学院学生用手折纸花祭奠烈士 俄方校长:很感动中国学生纪念我们的飞行员

  “我真的是非常高兴,想不到中国的大学生也来纪念我们的飞行员,”昨日在捐赠仪式结束后,步澍耶夫来到了纪念馆的烈士碑前准备悼念烈士。

  让他没想到的是,在纪念碑前已经有一群身着黑色西服的大学生正在给烈士墓碑扫墓,记者在现场看到大学生们用手折的纸花拼出了一个飞机的造型,并在里面还拼了一个“N-16”的字样,据了解这代表的是当年苏联飞行员驾驶的“伊16”飞机。

  此外大学生们还用俄文拼写了“缅怀”字样,在旁边还摆放着涅日丹诺夫烈士的照片。据了解,他们是来自南航金城学院地方志志愿者协会,他们从去年开始就来纪念馆给烈士们扫墓,同时也在校园里举办各式各样的纪念活动。

  最后学生们还将他们此前祭奠苏联飞行员的活动照片打印成册赠送给了步澍耶夫,作为大学副校长的步澍耶夫欣然接受,他笑着告诉南航金城学院的学生,在他们学校他们也会组织学生去寻访抗战的遗属并举行像他们一样的祭扫活动。

  【越洋连线】

  晨报记者委托留学生赶赴烈士家乡

  晨报记者讲述寻找烈士档案的来龙去脉

  今年4月,经南京市地方志办公室研究表明,1937年11月22日打响的南京保卫战前哨战,是苏联援华航空队在华抗日的首场空战,而苏联空军飞行员涅日丹诺夫·尼古拉·尼基福罗维奇也是当日阵亡的第一人。

  烈士是什么人?他有着什么样的家庭?甚至连一张照片都没有,这不得不说是很大的遗憾。那么,涅日丹诺夫的家乡是否会有他的资料呢?我们将目光投向了遥远的俄罗斯。

  伊尔比特市是斯维尔德洛夫斯克州东部的一个城市,位于尼察河畔,位于州首府叶卡捷琳堡以东204千米,城市形成于1631年,正式建立于1775年,2015年人口37655人,城市总面积6423公顷。

  为此,晨报记者越洋致电叶卡捷琳堡,找到了在乌拉尔国立交通大学留学的乔聪,请他们一起连线寻访。这位从苏联小城伊尔比特走出的金发青年,用生命与鲜血谱写了一段中俄联手抗击法西斯的英雄壮歌。我们希望能找到他的照片与资料,还原烈士的生平。

  【一波三折】

  从“查无此人”到最终找到烈士名字

  第二天中午,乔聪和他的另外一位同学驱车4小时,抵达了伊尔比特市,他们第一站就来到伊尔比特市户籍管理处。

  在经过一个小时的查询后,工作人员非常抱歉地告知两位中国留学生:“查无此人,更没有亲戚的联系方式。”两位留学生又来到了政府、文史等多个部门询问,但由于年代久远,都没有结果。

  寻访工作似乎陷入山穷水尽。但此时,终究烈士与中国有缘,户籍管理处的工作人员又告知两位留学生,他们再三核实到一条线索,户籍处曾拥有过一批阵亡烈士资料,但这些资料已经转交给当地的博物馆了,两位中国留学生再次驱车赶往位于基洛夫大街50号的伊尔比特人文历史博物馆。

  “感谢来自东方的你们,给我们带来了关于英雄的最新资料与信息!”跨进伊尔比特人文历史博物馆 ,馆长瓦西里·康斯坦丁诺维奇看完两位留学生带来的资料笑了。

  数十年前,博物馆接收了户籍处的一批烈士资料,而在资料中,就有一份特殊的档案夹,档案夹上,俄文名赫然纸上:涅日丹诺夫·尼古拉·尼基福罗维奇。

  【珍贵资料】

  找到烈士来宁参战前的珍贵照片

  瓦西里·康斯坦丁诺维奇走进昏暗的资料室,小心翼翼取出了泛黄档案夹,一股历史的气息扑面而来。这份冥冥中终究要与中国人见面的珍贵档案到底藏着什么秘密?

  档案中记录了涅日丹诺夫牺牲于1937年11月22日的空战,并被苏联授予红旗勋章一枚。

  同时还找到的四张照片中,童年时代的涅日丹诺夫在母亲的拥抱下,一家三口甜蜜合影,威严的父亲,慈爱的母亲,这个家庭应该是甜蜜、富足。紧随而来的是青年时代的涅日丹诺夫,一身戎装、金发碧眼、帅气坚毅的他,似乎拥有着一切年轻人的梦想。

  “这批照片中,还有一张非常重要,也就是涅日丹诺夫的飞行员照,根据照片中他的相貌,他是1937年前往中国,当时只有24岁,这张照片应该是他飞往南京作战前拍下的照片,也是最后的一张遗照。”瓦西里·康斯坦丁诺维奇表示。

  在这张照片中,一袭飞行大衣的涅日丹诺夫头戴飞行眼镜,表情若有所思,不知道此时的他,是否已经知道了即将飞往遥远的东方古都南京。

  瓦西里·康斯坦丁诺维奇馆长进行了精心签名、盖章,并委托乌拉尔国立交通大学科研与外事副校长步澍耶夫·谢尔盖·瓦连京诺维奇等一行3人飞赴南京,将一份苏联国防部授予涅日丹诺夫英雄荣誉勋章的档案资料、苏维埃最高委员会的表彰,以及烈士的照片资料捐赠给抗日航空烈士纪念馆。

    说到底,图书是一种靠内容来立世的文化商品。如果图书连内容的基本底线都守不住了,却大谈什么学习什么其他买封面的本领的话,其做法无疑是《淮南子·说林训》里说的削足适履、杀头便冠,是一种显而易见的短视之举。在数字化出版浪潮汹涌的今天,纸质的图书本身就活得不容易,要今后继续好好地活下去,即便你已经学会“卖封面”的本领,也一定得要把那个被丢掉的“内容”找回来。 章学锋

  记者 范杰逊

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